趣头条“失宠”？高管激励高达7亿 却难阻季亏10亿|hth华体会官网

本文摘要：成败“注意力商人”。

成败“注意力商人”。距离在纽约上市的高光时刻仅过两个月，趣头条就上演了截然相反的戏码——季度净亏损10.33亿元，同比放大了88.8倍。据11月12日晚间趣头条宣布的2018年第三季度财报，该公司季度营收9.77亿元，同比增长520%，但亏损水平令人瞠目。据财报解释，治理用度中的7.18亿股权激励是亏损扩大的主要原因，因其首创人的股份锁定在该财季自动排除。

同时，新的财报也大幅淘汰了披露的数据，装机量、用户月活、忠诚系统的维护和获客支出等，权衡盈利能力的数据均未披露。这份业绩，也让趣头条在今日跌去了12.92%。上市59天，趣头条股价距高点跌幅凌驾75%。

自建立以来，趣头条一直在亏损。招股书显示，2017年净亏损9480万元，停止2018年前6个月，净亏损为5.144亿元。趣头条展望2018第四季度收入区间12-12.5亿元，略低于预期，营收差距有日益拉大的可能。

那么，饱受争议、有“资讯App拼多多”之称的趣头条，还能否守住自己的护城河? 不那么有趣了？ 趣头条亏损和营收的增长就险些同步。趣头条收入泉源单一，2017年上半年的广告收入占比高达99.03%。可以说，它的营收基本靠广告。

靠广告转来的钱，被趣头条补助了用户。它开发了阅读奖励机制，用趣头条发型的虚拟金币，按比例兑换人民币。一般来说，一万金币可兑换5元人民币。

用户注册、签到、阅读新闻、评论、分享或做问卷，都可以获得趣头条的金币。这些金币也都可以换成切实的人民币。值得注意的是，邀请注册也能获得金币，且能够生长下家（收徒），师傅还能从“徒弟”生长的“徒弟”那里获益。这种裂变式、勉励用户自我推广产物的做法，使得趣头条用户迅速增长，很快在三四线都会生长了庞大用户群。

停止2018年7月，趣头条的月活靠近4880万人。2018年三季过活活为2130万，较18Q2增长900万。

趣头条的活跃用户平均天天登陆次数靠近10次，户登录率高达95%。趣头条人均单日App使用时长靠近1小时，据移动数据提供商QuestMobile的2018年上半年互联网陈诉数据，平均每人天天上网时长近5小时，趣头条凭借着阅读奖励和收徒制取得的用户黏性之高，可见一斑。然而从最新的财报中可以看到，虽然趣头条但用户广告价值还在增长，但其销售用度率已经到达了106.9%。

这意味着，趣头条的获客成本越来越高。“新用户获取成本的上升为公司的利润表带来了一些压力，趣头条将加大商业化的力度，从而从增加收入的角度来应对这一问题，”在财报集会上，趣头条首席财政官王静波表现，“我们现在在努力对用度有所控制。” 变现能力能否高到足以笼罩其不停高涨的市场用度，这场在移动互联网赛场上的生死时速，关系到趣头条的未来走向。

如果用户增长越来难题，那么趣头条的有趣水平肯定要大打折扣。内容不行靠什么来补？ “如果信息有档次之分，趣头条的内容可以说low一些。”趣头条内部人士曾对时间财经表现。趣头条自己也认识到在内容上与其他几家内容平台尚有很大差距。

如趣头条团结首创人、董事长谭思亮在今年3月接受雷帝网采访表现的，“趣头条建立时间短，且内容平台需有一定规模效应，当前对作者一端投入水平还不够，这点与其他平台存在一定距离，未来会加速弥补。” 在移动端内容已经成为红海的现在，今日头条、百度（百家号）、腾讯（企鹅号）、UC（大鱼号）接纳了作者分成计划，即通过广告分成、现金补助等方式，勉励作者公布文章，富厚平台内容和信息档次。然而，趣头条的支持内容的政策“只见楼梯响”，却越发鼎力大举度给看资讯的用户。

这也就很难吸引优质内容，反而降生了一群为了刷金币只为收益不在乎内容质量的“注意力商人”。“内容提供商是否继续为我们的平台孝敬内容”，趣头条在招股书中将这看成了最大的挑战质疑。没有足够的内容生产力，趣头条遇到许多制肘。趣头条上市当天，《财经》杂志向北京市互联网法院起诉趣头条侵权290余篇稿件，要求该公司停止侵权、赔罪致歉并赔偿损失。

“接下来一周，我要在北京互联网法院起诉他们至少200件著作权侵权及不正当竞争的案子。”状师徐凯对媒体称，之前已有10起侵权案件在向阳法院立案。

除了现有的资讯和视频外，在36kr的报道中，趣头条“还将推出小游戏、小说、漫画等轻娱乐内容，连续完善其内容生态系统”。然而，趣头条首创人兼董事长谭思亮也认可，“除了字节跳动这个行业内最大的公司外，另有许多小公司正进入这个领域，但我们相信只要趣头条能连续改善产物质量，那么在近一段时间仍能保持快速增长。” 但字节跳动旗下的今日头条、西瓜视频和抖音在直播、漫画等领域形成矩阵，甚至都已经中加入了诸多游戏元素。

趣头条如今的奖励政策能否奏效未可知。（时间财经 梁齐）。

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